調研思考
當前位置:首頁>文章中心>調研思考>堅持內容為王 制勝形式為美——關于如何運用新媒體開展婦聯宣傳工作的思考

堅持內容為王 制勝形式為美——關于如何運用新媒體開展婦聯宣傳工作的思考

發布時間:2017-12-20 點擊數:832

 

鐘紅玉    鐘麗川

 

 新媒體是一個相對的概念,是繼廣播、電視、報刊雜志等傳統媒體發展起來的媒體形態。相對傳統媒體而言,它具有開放、平等、共享的特點,涵蓋范圍更廣、傳播速度更快、影響程度更深,因此,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體的應用,已超越技術范疇,成為一種生活生存方式。以微信為例,朋友圈正在成為越來越多的人每日必然關注的空間。在這個擴散性的立體空間里,每一個微信號都連接著無窮多的人群和無窮大的領域。而資訊在這個無窮大空間里的傳播速度卻是極快的,有時在轉瞬間就已經為成千上萬的人所知新媒體逐步成為信息傳播的新常態。

婦聯作為群團組織,如何借助新媒體高效地全面地開展婦聯工作?這是我們需要認真研究和思考的問題。筆者從運用新媒體開展婦聯宣傳工作的重要意義、存在的問題及原因、相應的解決措施三個方面進行調研分析。

一、運用新媒體開展婦聯宣傳工作的重要意義

1、運用新媒體開展婦聯宣傳工作是時代發展的要求。

“秀才不出門,全知天下事,在技術不發達的古代也許這只是一句空話,但在信息技術飛速發展的今天,這完全是現實生活的寫照。根據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計,截至2017年6月,我國網民規模達到7.51億,半年共計新增網民1992萬人,占全球網民總數的五分之一。我國手機網民規模達7.24億,手機網民占比達96.3%,而在最近的一次統計中, 中國網民男女比例為55.1:44.9,女性網民幾乎占了一半。互聯網及新媒體的迅猛發展給生活帶來了嶄新景觀,也將婦女工作帶上了嶄新的時代軌跡。因此,運用新媒體開展婦女宣傳工作,不僅是婦女事業發展的重要驅動力,也是時代發展給我們帶來的必修課題。

2、運用新媒體開展婦聯宣傳工作是婦女群眾的需求。

由于互聯網的普及,婦女群眾的活躍范圍也大面積地向新媒體上轉移,婦聯系統借助QQ群、微博、微信等新媒體開展宣傳工作,能夠及時掌握婦女群眾的需求,不僅可以向她們傳播黨政方針政策和積極健康的思想觀念,也可以利用新媒體整合各種資源,搭建多樣的網絡、手機等移動平臺,從工作、學習、娛樂等方面滿足婦女群眾的不同層次的需求。以互動式、體驗式、引導式的方式開展工作,為婦女群眾提供了更加直接、有效、新穎的服務。

3、運用新媒體開展婦聯宣傳工作是工作效益的追求。

傳統媒體存在著覆蓋面小、形式單一、缺乏互動性以及傳播時效性不強等一系列短板,而新媒體信息量大、覆蓋面廣、及時性強等優勢可以彌補傳統媒體存在的劣勢。利用新媒體開展宣傳工作有效節省了中間環節,減少了傳播誤差,使工作效益大大提高。例如,我們以往進行宣傳要通過報社、電視臺等單位,當日開展的活動最快也要等第二天才能傳播給受眾,不僅要花費大量的人力物力,及時性還受到了限制,而如今,低門檻的自媒體讓人人成為傳播者和受眾者,利用新媒體進行宣傳能夠讓更多的人及時掌握第一手資訊。

二、新媒體在我市婦聯宣傳工作中運用的現狀

(一)、運用新媒體開展婦聯宣傳工作所產生的成效。

一是培養了婦聯干部的現代觀念。鄧小平同志曾經說過:“靠空話不能實現現代化,必須要有知識、有人才,更需要掌握現代科學技術,充分發揮自己的創造力,以適應社會經濟和科學技術迅速發展的需要。”目前,我國正處于中國歷史上最為波瀾壯闊的社會變革時期,婦女干部在社會變革中的思想意識必然呈現傳統意識和現代意識互相滲透又互相碰撞的特征,新媒體的運用,一定程度上幫助婦女干部擺脫了傳統觀念的束縛,解放思想,與時俱進。同時,培養了婦女干部的學習觀念、效率觀念以及網絡意識、網絡思維。

二是提高了婦女工作的知曉率和參與率。如萍鄉市婦聯以“萍鄉女性”公眾微信號為引領,積極打造一網兩微,通過雙向機制,及時掌握并了解黨和政府以及廣大婦女的呼聲,同時讓更多婦女群眾參與到婦女工作中來,對周圍的人事提出合理建議和看法,對自身發展提出更多訴求和反饋,并且把婦女有關的資源與全市廣大婦女群眾共享,大幅度提高了萍鄉婦女群眾對婦女工作的知曉率和參與率。目前,“萍鄉女性”粉絲量8000+,平均閱讀量700+。

三是拓寬了婦女工作的開展渠道。自從新媒體以來,全國上下的婦聯工作幾乎將微信公眾號作為宣傳重要陣地,婦女組織積極利用微博、微信等新媒體,發布工作動態、開通服務熱線、傳播資訊知識,婦女工作從線下到線上全方位覆蓋,打破了傳統媒體信息更新不及時、咨詢傳播不迅速、群眾訴求反饋不方便等弊端,有效拓寬了婦女工作的渠道。

(二)、運用新媒體開展婦聯宣傳工作所存在的問題以及原因。

1、婦聯宣傳工作在新媒體上的受眾面單一狹窄,關注度和影響力不夠。官網、官微等婦聯自有新媒體大多數都存在“自娛自樂”這方面突出的缺陷,比如官網的點擊率、官微的粉絲數尤其是活躍粉絲數都還比較有限,而且現有粉絲大多為系統內的,或者是“官方”的,真正的婦女群眾占比還不夠。究其原因,主要有三個方面:一是對自有新媒體的宣傳推廣力度不夠,很多官網官微的建立僅僅是為了完成任務,沒有做任何實質性的推廣;二是自有新媒體吸引力不夠,涉及版塊設計的親民程度、具體內容偏向于“行政化”,板塊設計沒有滿足受眾需求,親民程度不夠;三是與其他行業新媒體相比較而言的個性化特征不明顯,以微信為例,婦聯官方微信所發布的內容與其他公眾號推出的內容可能還存在一定程度的交叉。

2、新媒體在婦聯工作中的運用率不高,沒有形成連鎖反應從目前情況看,大多數婦聯系統內的官博官微除了作為知識普及的載體,新媒體在婦聯工作中的作用主要還停留在工作信息報道,也就是“事后”信息的發布。事實上,新媒體在婦聯宣傳工作中,完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各個環節發揮更大的作用。究其原因,一是缺少資金對新媒體進行運營和維護,二是缺乏專業的技術與管理人員。對新媒體的開發與運用需要一定的專業知識,而婦聯工作人員多為非專業人員,而且作為群團組織,婦聯一直存在人員緊缺、資金緊張的問題。

三、如何運用新媒體更好地開展婦聯宣傳工作

在新媒體時代背景下,新媒體成為了開展婦聯工作的一項必不可少的工具,同時,新媒體所聯結的女性受眾也是婦聯工作的主要服務對象。基于此,作為服務婦女群眾的婦聯工作必須加強與新媒體的深度以及廣度的融合,以便更好地為婦女群眾服務。針對新媒體在婦聯工作中運用情況以及存在的問題,我認為要把握兩個原則,一是要堅持內容為王,二是要制勝形式為美。傳統媒體“內容為王”的經營之道從來都沒有過時,放之任何載體,讀者的關注點其實都是內容本身,要想做到吸引更多受眾,提升新媒體的影響力,達到宣傳效果,最關鍵的還是要看真實信息的被需要和被接受程度高不高,內容本身決定了傳播的價值,只有內容才是一份新媒體得以存在的基石。除了要扎扎實實地做好內容,也要對形式進行包裝,將內容以更顯目、更簡便、更美感的方式進行傳播,讓更多的婦女受眾喜聞樂見。

具體來說,要想改變新媒體在婦聯宣傳工作中受眾面單一狹窄、影響力不夠、運用率不高等問題,我們應該從“人、事、物”三方面進行解決。

“人”的方面來說:一是成立一支專業的新媒體運營團隊。充分運用好項目資金,根據實際需求設立項目項目,聘請專職或兼職的專業新媒體人員對官網官微等新媒體進行編輯、營運以及維護,加強對隊伍的業務培訓和知識更新。二是培養一支專門的受眾引導群體。比如可以通過各級微信、qq群體的建立,形成信息傳播網絡,定時定量轉發官微信息,擴大新媒體傳播面。比如可以建立虛擬組織,將婦聯的組織體系拓展至新媒體。以微信為例,在婦聯官方微信的粉絲中,邀請活躍粉絲建立一個常態化組織,成為婦聯與粉絲之間的橋梁,不定期通過線上線下的活動,達到婦聯組織凝聚粉絲、組織粉絲、引導粉絲、服務粉絲的工作目標,并進而可能依托粉絲放大工作實效。

“事”的方面來說:一是要著手內容,加強質量。要把握求同存異性,圍繞服務婦女兒童群眾的相同目標,側重于具體內容的差異性以及經緯分明的語言風格;密切關注黨政工作的中心要點、群眾反映的焦點難點、社會突發的實時熱點,及時發出婦聯的聲音、表達婦聯的態度、展示婦聯的作用;推出有吸引力、受婦女喜愛和功能型的板塊,比如有關婦女權益方面的案例推送及在線咨詢,比如“最美家庭”“書香家庭”等評比表彰類板塊,通過公眾投票環節可以讓更多人關注平臺。二是要找準定位,創新形式。在內容模式、板式設計、主題色調方面進行創新,既要做到有婦聯的標識性特點,又要求有“接地氣”的網絡語言,有鮮明的個性和更高的辨識度,靈活運用地域或群體特色,又能突破地域或群體限制,找準定位。

“物”的方面來說:加大投入,形成常態管理的長效機制。一是要加強組織領導,要提升對新媒體的認識,推進新媒體在婦聯組織、婦女工作中的運用與推廣,建立健全切合實際、全面系統、積極有效的考核辦法。二要完善保障措施。利用婦聯改革的有利契機,劃定專門的機構設置、部門職責、人員調配和預算安排,為更好地運用新媒體提供長效保障。三是提升運用能力。要提升全體婦聯干部的新媒體意識和運用新媒體能力,推動線下的各部門負責人相對應負責各個板塊,分工合作,要著力推進婦聯工作線上線下相結合。

掃一掃

服務熱線
0799-6836606

2019年排列三豹子号遗漏